据北方假期报导，快手一家营销公司透漏的免费报价是：微博转发，人民币15元，刷人数点手买抖音刷业务账号100次；转发加评论，赞快20元，热搜100次转发和10个评论；微博点赞，多少8元，快手100个。免费

另一家办理微博业务的刷人数点手买公司报价是：中级粉丝60元，一万个；活跃粉丝320元，赞快一万个；刷量转发评论，热搜34元，多少一千个；真人转发评论，快手360元，免费一千个……一共二十余个业务选项。刷人数点手买其中，微博热搜要跟客服单聊。

客服表示，热搜的前50、30、20、10位价钱都不同，不一定能刷到那里，不保证上到前十，刷到多少，就给多少等级的费用。价钱基本上是几千到五六万不等。“刷榜就是独立的价钱，而且娱乐内容更容易刷起来。抖音刷业务账号”因为榜单实时更新，说不准上多久，通常（占榜）一小时才能收费，半小时就收一半的费用。

在QQ“找群”上搜索“热搜”，可以看见若干群。其中一个群内的链接，导出了一个“微博代刷”网站，明码标价，细分到囊括微博的四十多种业务，但没有“热搜”。

除了是微博，该刷单网站还囊括绿洲、B站、小红书、微信公号、淘宝、闲鱼刷单业务，甚至还有“大学网课代看”业务，标明“火爆”，囊括26家网课平台，例如“超星学习通”下，显示下单后2-3天看完一门课，并写道：“刷课本是逆天而行，本业务无售后，请掂量下单。”

不同于刷榜，微博的热搜虽然也有明码实价的广告位。

据北方假期报导，一位接近微博销售的业内人士表示，热搜的第三、第六位是商业售卖的，词条门口会出现红色的“荐”字，打开也会有“广告”字样。这两个广告位的刊例价在110万人民币左右，占榜24小时。并且不同的企业也会有不同的折扣标准，有时可以低到五六折。

在2020年6月10日热搜被暂停时，锁定在第三、六位热搜的是“618断货王空气霜”（OLAY广告）、“杨幂水亮大眼”（兰芝广告），被网友戏称为买到了“最实惠的热搜”，原本24小时的位置，反倒可以占一周。光是自然堂#通宵少女自救计划#的话题，就有超过20亿的阅读量。

逗留在6月10日的“热搜前十”

“中年危机”后，

支柱业务受疫情冲击产值上涨

不仅整改，明年首季产值和净收益双双下降的成绩单也令微博难受。

5月19日，微博发布的2020年Q1财报显示，截止2020年3月末，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与今年同期相比分别下降8500万家乐3800万，均为单季净下降历史新高。

值得注意的是，按年来看，微博用户数的增长已回升。微博2014年至2019年的财报显示，其月活用户分别为1.75亿、2.36亿、3.13亿、3.92亿、4.62亿、5.16亿，下降用户数分别为6100万、7700万、7900万、7000万、5400万，环比增长分别为36%、32%、25%、17%和10%。

与此同时，其他社交媒体平台不断下降的用户数，也在冲击着微博。2020年Q1，B站月均活跃用户1.72亿，日均活跃用户5100万；抖音披露的最新数据显示，截止2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿；《2019快手内容报告》则显示，快手日活在2020年初已突破3亿。

用户数虽在持续下降，微博却面临“赢了流量，输了产值”的矛盾。2020年Q1微博产值3.234亿港元，环比增长19%。其中净收益为5210万港元，上年同期为1.504亿港元，环比增长65%。

虽然微博首席执行官王高飞在财报中表示，“我们对新冠疫情下的微博第一季度业绩倍感满意”。并且，资本市场还是给出了对这份财报真实的反应。微博在5月19日发布去年第一份财报后，股价连续四个交易日大跌。

在商业模式上，微博过度依赖于广告与营销业务也让人非议。在微博2019年的财报中，广告和营销收入来自三个部份：第三方机构、阿里巴巴、新浪及其相关机构，分别占比78.6%、6.4％和15%。

值得注意的是，作为微博的支柱业务——广告和营销业务彼时已出现疲态：微博2019年全年广告和营销产值15.3亿港元，较2018年的15.0亿港元仅下降2%。2019年全年来自大顾客和中小企业的广告和营销产值为14.3亿港元，较2018年的13.8亿港元仅下降4%。

因为新冠疫情的整体影响，2020年Q1广告和营销产值2.754亿港元，较上年同期增长19%。其中，来自大顾客和中小企业的广告和营销收入为2.479亿港元，较上年同期增长24%。

不止于此，微博需面对越来越多的竞争对手：肉少了，僧多了，对手还越来越强。同样面临着广告业的凋敝以及广告主的慎重，2020年Q1B站广告收入环比劲升90%。虽然意味着，对广告主来说，微博的吸引力越来越低。

文渊智库创始人王超剖析，疫情下中小企业的广告投放降低，确实会对微博的产值导致影响，但微博团队的用户变现能力不足是另一个诱因，“微博拥有5.5亿用户，想孵化出一个好产品理应很容易”。

实际上，拥有庞大用户基础的微博在风口出现时就会勇敢出击，仍然在“寻找下一个六年的下降点”，试图覆盖更多领域，如直播、短视频等等。微博在内容也多曾追逐风口，不过都没诞生出下一个“微博”。

微博在2018年就提出加码短视频，2018年5月初，新浪监事长兼CEO曹国伟公开提及要“加大短视频投入”，然后又上线了“微博故事”的独立APP“爱动小视频”，业内剖析为对标“抖音”，不过也没唤起浪花。

在直播业务方面，2018年微博宣布竞购一下科技旗下的“一直播”、新浪娱乐还推出了“微博LIVE秀”计划等。但是，微博虽然在直播领域走得不太顺利，财报数据显示，2020年Q1微博增值服务产值为4800万港元，较上年同期的5800万港元增长17%。微博将其归罪于“与直播业务的产值增长有关”，其影响被会员业务净利的下降部份抵消。

据悉，微博还探求了新的社交产品，希望进一步挖掘社交空间，却也是一波三折。今年9月，微博上线新社交产品“绿洲”，但刚上架就深陷剽窃事件中，上线仅三天的绿洲随即在苹果商店下架。下架当天，绿洲在官博道歉。

三天后，绿洲重新上架，但是更换了logo，但上架当日快手怎么买热搜多少钱，绿洲再惹争议——“搬运微博内容”。绿洲在官博上表示，“经过内部查证，我们并没有抓取用户在微博上发布的非公开内容。作为一款公测期的产品，绿洲肯定还存在不少细节须要改进”。

经历了前期的不适，目前“绿洲”已在平稳发展，2020年1月，绿洲月活跃用户规模早已超过1000万。但问题也在不断出现。5月22日，绿洲发布关于举办涉毒粗俗信息整改行动的公告，关掉违法帐号494个，删掉违法爱称220个，清除违法图片1.3万张。

此前，业界不少声音称，诞生十一年的微博早已步入了“中年危机”。不得不说，微博有顶尖流量不假，商业化困局未解也真。行路漫漫，内有疑虑外援军的微博目前要解决的还是将流量换成真金白银的问题。

关于未来，微博首席执行官王高飞在2020年Q1财报中表示，“我们将继续着力优化广告产品，提高广告疗效，争取进一步获取顾客的社交广告预算，并提高我们的商业化效率”。

这意味着，商业化方面，接出来微博仍是依赖原有的商业模式。

写在最后

微博热搜，提供了一个公民参与社会生活、表达民意的方便渠道，也是个鱼龙混杂的江湖浮出表面的风云，这个江湖里有KOL、网民、幕后的手。过去一周，微博热搜停更，社交媒体平台的江湖看似风轻云淡，实则暗潮激荡，和微博有着相像讨论气氛的媒体平台感遭到用户对于信息整理的刚性需求，各类“热榜”、“热搜”在各平台的生态内落地。

热搜的复更显然不会是新的开始，而可能会是社交媒体江湖秩序的重组。还记得2018年初，微博热搜就由于名星刷榜被停更。于此同时，微博也出现了置顶热搜，置顶热搜都是国外大事。

有剖析强调，资本、公权利、民意是微博热搜的重要组成部份，此次整改以后，哪一项会成为微博热搜的主力军为未可知。

然而，无论热搜在不在，微博的江湖，社交媒体的江湖构成，不会轻易改变。惟一可能变动的，是各方厮杀过后产生的新格局，决定这一切的，最终还是市场。

部份资料来源：北方周日《万元刷榜、百万广告，微博“热搜”生意》、南方都市报《热搜暂停背后的新浪微博》、《微博热搜停更的背后……》等。

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